Dwie norweskie matki proponują H&M przełamanie stereotypów dotyczących płci w ubraniach dzieci

  April, 2020  

Dwie norweskie matki proponują H&M przełamanie stereotypów dotyczących płci w ubraniach dzieci

Pamiętam, kiedy byłam mała, zawsze byłam różowa, ale kiedy mówię, że zawsze. Moja mama była bardzo świadoma faktu, że chłopcy są w kolorze niebieskim, a dziewczynki w kolorze różowym, a ja spełniłem to do niepokojących granic. Przez jakiś czas byłem nastawiony na gimnastykę rytmiczną i wszystkie dziewczyny miały na sobie czarną koszulkę, ale czy wiesz, jaki był mój kolor? Tak, wzrosła

Wszystko to sprawiło, że głęboko nienawidzę różu, w rzeczywistości nigdy nie nosiłem niczego w tym kolorze. Potem byłam matką i wiedziałam, że to się zmieni. Podobnie jak ja, przypuszczam, że te dwie norweskie matki poczuły , że zaproponowały H&M przełamanie stereotypów dotyczących płci . Jak Wykorzystuje kolekcję swoich dzieci, ale w zupełnie inny sposób. Dinozaury dla dziewcząt i jednorożce dla chłopców, dlaczego nie?

Nazywają się Torny Hesle i Ingrid Lea i są to dwie kreacje reklamowe z Oslo. Wszystko zaczęło się od zakupów od każdego, kto ogląda dziecięcą kolekcję H&M i odkrywa, że ​​dla dziewcząt wszystko było różowe, jednorożce, kocięta i wiadomości o urodzie i drobiazgach w życiu. Jednak dla nich sprawa wyglądała zupełnie inaczej. Były dinozaury, czaszki, statki kosmiczne i wiadomości motywacyjne, które wzmogły bunt.

Zdjęcie należące do H&M

Zdjęcie należące do H&M

Z tego powodu postanowili stworzyć kampanię „Just Kids Campaign” mającą na celu przełamywanie etykiet płciowych oraz próbkę ubrań, które chciałaby zobaczyć we własnych dzieciach i ogłoszona w mediach. Akcja składa się z sesji zdjęciowej i filmu, na którym kolekcja H&M jest oglądana w zupełnie inny sposób. Brokat, róż i jednorożce są ubrane przez chłopców, dziewczynki z dinozaurami i czaszki. Ponadto te dwie kreacje oferują bezpłatną kampanię dla marki do użytku do woli.

Na swojej stronie internetowej Torny (z rocznym synem) i Ingrid (która właśnie urodziła dziewczynę) publikują oświadczenie wyjaśniające, że H&M powiększa różnicę płci dzięki tego rodzaju modom. W dzisiejszym społeczeństwie, w którym rodzice usiłują powiedzieć swoim dzieciom, że mogą swobodnie być tym, czego chcą, „nasz głos nie jest wystarczająco silny” i zachęcić markę z 4000 sklepów w 67 krajach do zmiany świata.

„Nie jest jeszcze społecznie akceptowane, że mężczyźni płaczą, a na świecie jest bardzo niewiele kobiet-liderów. Nie jest zaskakujące, gdy dziewczęta dorastają, wiedząc, że ważne są małe rzeczy, a chłopców zachęca się do bycia gwiazdami przyszłości. „.

Kiedy pytamy ich o sektor mody dziecięcej, promotorzy tego działania mówią nam „ogólnie rzecz biorąc, wiele marek ma teraz tylko dwa kolory: różowy i niebieski, przynajmniej w Norwegii. To takie przygnębiające. Co się stało ze szczęśliwymi kolorami? Jeśli chodzi o inne sklepy, wiele jest lepszych, takich jak John Lewis w Wielkiej Brytanii, który pozbył się w zeszłym roku tagów płci. Nawet na etykietach sukienek mówi teraz „chłopcy i dziewczęta”. więcej różnych kolorów w kolekcjach ich dzieci. ”

„Największym problemem dzisiaj nie są same ubrania, ale postawa społeczeństwa wobec dzieci, które nie pasują do tego stereotypu. Tylko mały komentarz w rodzaju„ to sweter dla dziewczynki ”może sprawić, że chłopak nie będzie pewien jeśli można go założyć. Mamy nadzieję, że nasze dzieci dorastają bez takich przestarzałych komentarzy ”.

Czy te matki zmienią modę dzieci podczas kampanii?

W Babies i więcej | „Stereo”, skrót od 13-letniej dziewczynki, która pokazuje odwrócone stereotypy płciowe, Odzież „niespecyficznej płci”, nowa propozycja domu towarowego, aby nie wzmacniać stereotypów płciowych, więc tak: katalog zabawek który łamie stereotypy związane z płcią i które powinny naśladować inne sklepy z zabawkami